Las marcas más valiosas

Encabeza la lista de las marcas más valiosas del mundo, según Forbes, la innovadora Apple, con una ganancia de un 20% respecto al pasado año; ya forma parte de la vida de las personas y asombra todavía a sus consumidores. Durante los últimos años han aparecido detractores que critican su falta de innovación, y hay quien dice que ha llegado a su límite frente a grandes competidores como Samsung o Google. Parte de la grandeza de la compañía, con sede en Cupertino, se encuentra en el diseño de su producto, intuitivo y atractivo, pero sobre todo muy funcional.

Siguiendo de cerca a Apple encontramos a Microsoft, gigante de la informática y una de las más rentables del mundo, con un capital de 56,700 millones de dólares.

Coca-Cola se sitúa en el número 3, y es la única de las marcas no tecnológicas del top 5. Cuenta con más de 75 millones de “me gusta” en Facebook.

El mejor crecimiento lo están demostrando, desde luego, las marcas de empresas tecnológicas que están apostando fuerte y jugando un gran papel en la vida contemporánea.

El sector financiero se ha visto perjudicado a causa de la crisis económica y grandes bancos, como el Santander, han reducido su valorización.

Alemania, Francia y Japón siguen a E.E.U.U. en número de marcas valiosas. Samsung obtuvo una ganancia de un 136% en los últimos tres años, beneficiándose también del mercado de los chips de memoria. Ha invertido dinero en marketing poniendo su ojo en los deportes desde los Juegos Olímpicos de Seul de 1988. El equipo de fútbol inglés del Chelsea lleva su publicidad en la camiseta.

Otras grandes marcas conocidas por todos y que encabezan la lista de las más rentables por orden de su valor son: IBM, Google, McDonald´s , General Electric, Intel, Louis Vuitton, BMW, Cisco, Oracle, Toyota, Disney, Budweiser, Honda, HP, Amazon, Visa, Siemens, Facebook, Gucci, Nestle, Ikea, Danone, Audi, Ford, Fox, UPS, etc.

El grafeno: la nueva piedra filosofal

El futuro envuelve la utilidad del GRAFENO. Este material, proveniente del grafito, fue estudiado a principios de siglo pasado descartando el avance en las investigaciones por considerar su inestabilidad un riesgo. Pero en 2004 se descubrió que, al aislar su estructura, el grafeno obedecía a una pauta mucha más regular y se buscó la manera de aplicar sus propiedades en campos tan útiles como la tecnología o la medicina.

Sus características son excepcionales en el campo de la electrónica. La BATERÍA de un dispositivo que incluya grafeno alargará su vida útil, potenciará su duración hasta en un 75% y además reducirá el tiempo de carga. Es beneficioso para el medio ambiente porque sustituye a los materiales que causan buena parte de la contaminación.

En el ámbito de la construcción es capaz de mejorar la composición y estructura de los materiales, al combinarse para fabricar estructuras mucho más resistentes. Y es que este material es extremadamente ligero y sus láminas, imperceptibles a nuestros ojos. Por otra parte, se ha descubierto que soporta una fuerza 200 veces superior al acero con una dureza parecida a la del diamante.

Es un gran conductor de la electricidad. El grafeno, incorporado a casi cualquier sustancia, es apto para la mejora de sus condiciones y las inversiones a largo plazo se rentabilizarían en todos los casos. La velocidad de los átomos permite que nunca deje de conducir electricidad y una energía tal, en el campo de la informática, concedería aumentar notablemente las ventajas de la velocidad de datos.

Se ha observado que el grafeno evita que las bacterias crezcan en organismos vivos unidos a él. Esta conclusión abre las puertas a la manera en que este tratamiento servirá en la manera de avanzar en la biomedicina o la industria de la alimentación.

Se han encontrado aplicaciones interesantes para desalinizar el agua y rentabilizar su coste al revertir una eficiencia mucho mayor que las membranas actuales.

Muchas empresas ya tienen sus ojos puestos en este sencillo pero prometedor material. Las patentes inician un proceso de mejora que abarcará muchos sectores y aplicaciones para la vida cotidiana. Google, Apple e IBM obtendrán grandes resultados de conseguir llevar el grafeno a conquistar un futuro mejor.